在现代商业环境中，企业通过广告进行产品或服务的推广是极为普遍的营销手段之一。然而，企业在追求经济效益的同时，也承担了许多法律责任。本文将从普通法律的视角探讨企业在广告宣传中可能涉及到的法律问题和相应的责任。

一、广告内容真实性与虚假宣传 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，企业在进行广告宣传时，必须确保内容的真实性和准确性，不能夸大其词或隐瞒事实真相。如果企业被发现进行了虚假宣传，可能会面临行政处罚甚至民事赔偿责任。例如，在著名的“王老吉凉茶”案中，加多宝公司因在其广告中使用了“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的宣传语，而被法院认定为虚假宣传行为，最终被判赔偿广药集团经济损失及合理开支共计1080万元。

二、广告用语规范性与违法广告 除了保证广告内容的真实性外，企业还应注意广告用语的规范性。我国对广告用语有着严格的要求和限制，特别是在药品、医疗器械、保健食品等领域。例如，《中华人民共和国广告法》第十八条规定了医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；（四）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员、社会团体、行业协会或者其他组织的名义、形象作推荐、证明。违反这些规定的企业将受到严厉处罚。比如，在2016年，莎普爱思药业因为在电视广告中宣称其滴眼液能“预防治疗白内障”而遭到监管部门的调查，并被责令整改广告内容。

三、消费者的权益保护 企业在广告宣传过程中，应当充分尊重消费者的合法权益。这包括保障消费者的知情权、选择权和安全消费的权利。《消费者权益保护法》明确要求经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面，不得做虚假或者引人误解的宣传。同时，企业应当对广告中的风险提示负责，避免因为广告宣传导致消费者产生不必要的损失。例如，在2015年的宜信P2P平台广告纠纷中，有投资者声称由于相信了该平台的广告宣传而投资失败，最终双方达成了和解协议，宜信同意退还部分投资者的本金及利息。

四、知识产权的保护 企业在广告设计与制作过程中，应特别注意不要侵犯他人的商标权、专利权和著作权等知识产权。未经授权使用他人作品作为背景音乐或图像素材都是违法行为，可能导致侵权诉讼。例如，在2019年，杜蕾斯品牌因其微博文案涉嫌抄袭而被原作者指责侵权。随后，杜蕾斯发表声明道歉并承诺加强内部审核流程以防止类似事件再次发生。

综上所述，企业在进行广告宣传时，应当遵守法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和公平性。同时，企业还应该建立完善的广告审查机制，对广告的内容进行严格的把关，避免触犯法律红线。只有这样，才能实现企业的可持续发展和社会责任的履行。